Компанія Pop Mart очікує, що її серія плюшевих іграшок Labubu принесе понад 1 мільярд доларів протягом року, як повідомляється в TechCrunch.

У першій половині 2025 року колекція The Monsters, до якої входять іграшки Labubu, генерувала близько 670 мільйонів доларів, що на 688% перевищує минулорічні показники. Це створює підґрунтя для прогнозу, що дохід може досягти мільярда до завершення року.

Іграшки реалізуються у форматі “блайнд боксів”, де покупці не знають, який персонаж вони отримають. Цей метод спонукає колекціонерів купувати кілька коробок для збору всіх елементів серії.

Labubu здобули широку популярність після того, як учасниця K-POP групи BLACKPINK Ліза висловила своє захоплення цими персонажами. Згодом іграшки були помічені у руках відомих особистостей, таких як Шер, Кім Кардашьян, Паріс Хілтон та дизайнер Марк Джейкобс. Деякі персонажі навіть використовуються як брелоки на модних сумках.

Ці персонажі розроблялись понад 10 років тому, черпаючи натхнення з фольклору, включаючи скандинавські легенди та міфи. Попит на Labubu такий високий, що їх інколи важко знайти у продажу, а колекційні версії часто розпродаються за лічені години.

Pop Mart має намір розширити міжнародні продажі та випускати нові серії, щоб підтримувати інтерес до свого бренду.