Коли 30 листопада 2024 року на OTT-платформах і регіональних IPTV запустився телеканал Maincast, це справді виглядало як проба пера. Та за рік стало очевидно, що  студія не помилилася в моменті. Ринок україномовного кіберспорту переживає справжній вибух, і саме тепер, уперше за довгі роки, для нього з’явилася повноцінна медійна інфраструктура.

Перший телеканал, що транслює турніри CS2, Dota 2, Valorant та власні студійні програми українською, отримав дистрибуцію через 1+1 media distribution. Весь контент виробляє сама Maincast.  

7 листопада 2024 року, тобто ще до старту проєкту, Нацрада зареєструвала два лінійні телеканали й OTT-платформу Maincast.tv. Для студії, яку у 2018-му створили Віталій Волочай та Андрій Григор’єв, це стало переходом від продакшену для інших до власної телевізійної екосистеми. У 2023 році бенефіціаром компанії став Максим Кріппа, чия поява відкрила двері для масштабних інвестицій.

У липні 2025 року студія запустила Maincast Sport для класичного спорту, який отримав дистрибуцію від Starlight Media. Це не зміна табору, а радше логічна мультиканальна стратегія: один партнер – для кіберспорту, інший – для звичайного.

Чому вибух популярності стався саме зараз

По-перше, зріс попит. За перше півріччя 2025-го україномовні еспорт-трансляції зібрали 13,1 млн годин перегляду, що на 44,2% більше, ніж торік. Основний двигун – CS2 і кіберспортивна організація NAVI, які тримають планку популярності.

По-друге, платформи піднялися на новий рівень. Український Twitch у першому кварталі 2025-го встановив історичний рекорд – 16,6 млн годин перегляду й 1,47 млн унікальних глядачів. У цьому середовищі телевізійний канал не конкурує з інтернетом, а доповнює його: замикає екосистему, додаючи охоплення, лінійне мовлення та юридично стабільні права.

По-третє, Maincast контролює близько 95% україномовних прав на топ-турніри, що дозволяє безболісно формувати сітку без залежності від сторонніх правовласників.

Фінансовий фактор теж очевидний. Після зміни бенефіціара студія отримала ресурси на запуск OTT, який раніше буксував через високу капіталомісткість. І тут синхронія: Кріппа ще з 2018-го мажоритарний власник NAVI, тож у його портфелі склалися клуб, медіа і права. Формально це різні бізнеси, але в практиці – ідеальна синергія: успіх NAVI підвищує попит на український контент, а медіа отримує вищу монетизацію.

Як це змінює ринок

Передусім відкриває нову модель прибутку. Телеканал і OTT дозволяють продавати класичну рекламу (GRP) і точкову – через таргетинг та спонсорські інтеграції. Рекордні перегляди роблять кіберспорт привабливим для медіабаїнгу, який ще нещодавно ставив його на нішову полицю.

Друга зміна – українізація. Відмова Maincast від російськомовних прав і повний перехід на український контент збіглися з настроєм суспільства після 2022 року. Тепер великі турніри стабільно звучать українською і на ТБ, і онлайн.

І третє – новий тип партнерства. Maincast працює з двома медіагрупами одночасно: 1+1 у кіберспорті й Starlight у спорті. Це демонструє зрілість ринку, коли контент дистрибуціюють не пакетом, а точково, під конкретну аудиторію.

За рік студія довела, що україномовний кіберспорт може бути прибутковою медіамоделлю, а не ентузіастичним проєктом.