22 вересня 2025 року акції компанії Apple зросли на 4%, що дозволило їм показати річний приріст на понад 2%. Це стало знаковою подією, оскільки Apple є останнім великим гравцем у технологічній індустрії, який вийшов у “плюс” цього року.

Компанія 19 вересня почала реалізацію нової лінійки iPhone 17, а також оновлених версій Apple Watch і AirPods. Це значно підтримало зростання акцій, з особливою увагою до моделі iPhone Air за ціною $999, яка відзначається елегантним і тонким дизайном.

Фахівці відзначають, що попит на нові телефони виявився вражаючим. Згідно з даними Bank of America, середній термін доставки iPhone 17 складає 18 днів, тоді як в минулому році на iPhone 16 він становив лише 10 днів. Вражаючі результати попередніх замовлень також зафіксовані на китайському ринку, що є важливим для Apple.

Проте кампанія ще не дотягує до своїх конкурентів у галузі. Це пов’язано з недостатніми інвестиціями в процесори для штучного інтелекту та дата-центри. Додатково, Apple перенесла значне оновлення свого помічника Siri на 2026 рік, що підвищує занепокоєння стосовно конкуренції з такими гігантами, як Google і Microsoft.

Водночас нові продукти отримали кілька функцій, пов’язаних із штучним інтелектом. Наприклад, AirPods Pro 3 навчилися виконувати усний переклад, а Apple Watch використовують технології машинного навчання для моніторингу ризиків підвищеного кров’яного тиску.