Amazon оголосив про важливі зміни у своїй платформі Prime Video, які набудуть чинності з 10 квітня. У рамках оновлення відбудеться ребрендинг безкоштовної підписки Prime Video, яка тепер називатиметься Ultra. Водночас з цим, підвищиться і ціна підписки: з поточних 2,99 доларів до 4,99 доларів на місяць. Новий план Ultra стане єдиним способом отримати доступ до 4K/UHD потокового відео, що означає, що підписники Prime, які не оберуть Ultra, втратять можливість користуватися цим форматом.

Користувачі, які придбають Ultra, отримають ряд переваг, включаючи можливість одночасного перегляду контенту на п’яти пристроях і до 100 завантажень. Крім того, підписка забезпечить доступ до технологій Dolby Vision HDR та Dolby Atmos, що підвищить якість аудіо та відео. Для тих, хто залишиться на стандартному плані Prime, Amazon також обіцяє певні покращення з 10 квітня: повернення підтримки Dolby Vision у 1080p, а також збільшення кількості одночасних потоків до чотирьох та завантажень до 50.

Цей крок стався через два роки після того, як Amazon ввів рекламу в свою платформу для всіх користувачів Prime Video. У той час компанія почала стягувати плату за перегляд без реклами. Як зазначає Amazon, зростання витрат на трансляцію спортивних подій та інших ексклюзивних програм є важливим фактором, що вплинув на це підвищення цін. Компанія підкреслює, що інвестиції в преміум функції для безрекламного контенту є значними, і зазначає, що нова структура цін відповідає практикам інших великих стрімінгових сервісів.

Таким чином, зміни в підписці Prime Video чинитимуть значний вплив на користувачів і формуватим нові умови перегляду. Користувачів закликають уважно ознайомитися з новими цінами та функціями, аби обрати найбільш підходящий план для своїх потреб.