Apple ініціювала судовий позов проти мережі кінотеатрів Apple Cinemas, звинувативши її у неналежному використанні торговельної марки, що вводить споживачів в оману.

Суть справи полягає в тому, що новий кінотеатр Apple Cinemas розташований у Сан-Франциско, всього за годину їзди від головного офісу Apple у Купертіно. Це може викликати хибне враження про зв’язок між компаніями. Apple зазначила, що відкриття нових кінотеатрів спричинило додаткові роз’яснення у ЗМІ, що підтверджують — Apple Cinemas не мають відношення до корпорації Apple.

### Вимоги Apple

“Споживачі не повинні відвідувати кінотеатр Apple Cinemas, вважаючи, що він належить відомому бренду Apple з усіма його функціями та репутацією, оскільки Apple Cinemas не мають ніякого зв’язку з Apple”, — наголошують представники компанії.

Позов містить приклади звернень у соцмережах, де користувачі проявляли інтерес до можливих зв’язків між кінотеатрами та Apple. Компанія повідомила, що Apple Cinemas продовжують свою діяльність, попри попередні запити з боку Apple про припинення використання назви, а також незадоволені заяви до Патентного відомства США.

Крім того, Apple стверджує, що Apple Cinemas застосовує схожу назву для укладення вигідних угод з оренди, позиціонуючи свої заклади як альтернативу магазинам Apple Store в торгових центрах. Це, на думку технологічної компанії, може негативно вплинути на її бренд, особливо з огляду на плани кінотеатрів щодо агресивного розширення: у позові вказано, що вони мають намір відкрити ще 100 кінотеатрів протягом наступних десяти років.

Apple подала запит у суд з вимогою заборонити Apple Cinemas використовувати зазначену торгову назву та отримати грошову компенсацію, суму якої наразі не розголошено. Наступні кроки з боку представників Apple Cinemas поки що не прокоментовані.