Netflix оголосила про свою рішучу ставку на генеративний штучний інтелект (ШІ), вважаючи його важливим напрямом для розвитку свого стримінгового сервісу. У квартальному звіті компанії зазначено, що технології ШІ стануть наріжним каменем для удосконалення рекомендацій користувачам, а також для покращення процесів виробництва контенту.

У своєму зверненні до акціонерів Netflix підкреслила, що машинне навчання і штучний інтелект вже багато років лежать в основі її алгоритмів рекомендацій та технологій просування контенту. Тепер компанія розглядає генеративний ШІ як можливість для оптимізації процесів — від реклами до виробництва фільмів і серіалів.

Netflix активно впроваджує інструменти на основі ШІ, які допомагають творцям реалізовувати їх творчі задуми. У новому фільмі “Happy Gilmore 2” технології ШІ були використані для омолодження персонажів, а під час зйомок серіалу “Billionaires’ Bunker” ШІ допомагав у розробці костюмів і декорацій.

Генеральний директор Netflix, Тед Сарандос, наголосив, що компанія не прагне замінити людську творчість, а бачить в ШІ потужний інструмент, здатний покращити досвід перегляду. “ШІ може допомогти розповідати історії краще та швидше, але він не зробить вас великим оповідачем, якщо ви ним не є”, — зазначив Сарандос.

Незважаючи на позитивні сигнали з боку Netflix, у Голлівуді продовжуються дебати щодо етичності використання ШІ. Профспілка SAG-AFTRA, зокрема, виступила проти зловживання новими технологіями у створенні віртуальних акторів. Щоб знизити ризики та підтримати етичність впровадження ШІ, Netflix нещодавно затвердила внутрішні рекомендації для своїх продакшн-команд, закликаючи до відповідального використання нових технологій у виробництві.

Отже, Netflix активно використовує генеративний ШІ для підвищення якості свого контенту та покращення користувацького досвіду, одночасно дотримуючи етичних стандартів у його застосуванні.