Apple активно скуповує мікросхеми пам’яті типу DRAM за підвищеними цінами, що ставить її конкурентів у скрутне становище на ринку. Відомо, що компанія використовує цю стратегію для підтримки стабільних цін на свої продукти, зокрема на новий MacBook, який коштує $599. Це призводить до того, що такі компанії, як Qualcomm та MediaTek, змушені скорочувати обсяги виробництва або підвищувати ціни на свою продукцію через дефіцит важливих компонентів.

Глобальна індустрія пам’яті стикається з безпрецедентним скороченням виробництва, і Apple використовує свої фінансові резерви, щоб мати пріоритетний доступ до найважливіших компонентів. Наприклад, у березні компанія виплатила Samsung удвічі більше ринкової вартості за модулі LPDDR5X, що забезпечило їй перевагу серед конкурентів. Цей підхід ставить в складні умови менших виробників мобільної техніки, які не можуть конкурувати з такими витратами.

Наслідки дефіциту вже відчутні: MediaTek та Qualcomm зменшили обсяги виробництва 4-нм чипів, які задіяні у багатьох смартфонах середнього сегменту. У свою чергу, Samsung підвищила ціни на свої смартфони з високими обсягами пам’яті, зокрема на нові моделі Galaxy S25 Edge та складані Galaxy Fold7 і Flip7. Це свідчить про те, що ринок вже реагує на обмеження в постачаннях.

У своєму останньому фінансовому звіті генеральний директор Apple Тім Кук підкреслив, що обмежена продуктивність TSMC у виробництві 3-нм процесорів та дефіцит пам’яті є основними викликами для компанії. Відтак, Apple не просто намагається пережити ці труднощі, а навпаки – активно формує ринкову ситуацію своєю фінансовою потужністю, прагнучи зміцнити свої ринкові позиції.

Компанія використовує свої резерви для того, щоб перетворити дефіцит пам’яті на перевагу, роблячи такі параметри, як 12 ГБ оперативної пам’яті, рідкістю для Android-пристроїв, тоді як у продуктах Apple це залишатиметься нормою. Якщо Apple вдасться утримати стабільні ціни та забезпечити постійну наявність своєї продукції, то це може призвести до значних змін у розподілі ринкової частки, адже конкуренти стикатимуться із затримками та підвищенням вартості.