Gamescom Asia вступає в нову еру. Цього року третій захід в річному графіку Gamescom перенісся з Сінгапуру до Бангкока в результаті об’єднання з Thailand Game Show, з метою створити найбільшу в регіоні виставку за словами організаторів.

Новий захід, що отримав назву Gamescom Asia x Thailand Game Show, має на меті забезпечити різноманітність у форматі B2B та B2C, об’єднуючи професіоналів, видавців і гравців. Яким чином організатори працюють над реалізацією цієї обіцянки? Ми поспілкувалися з директором проекту Koelnmesse Дариєю Ла Валле, яка контролює здійснення заходу, щоб дізнатися більше.

Ла Валле зазначає, що об’єднання Gamescom Asia та Thailand Game Show покликане сприяти обміну знаннями між Сходом і Заходом. Вона характеризує Азію як “фрагментований ринок”, що ускладнює розуміння для тих, хто перебуває за її межами, і вважає, що тим же самим стикаються і азіатські розробники при вході на західні ринки. В цьому є можливість.

“Врешті-решт, справа не в тому, щоб один регіон перевершував інший — мова йде про глобальний успіх, оскільки світ ігор стає більш єдиним,” говорить Ла Валле. “Протягом останніх кількох років Gamescom Asia x Thailand Game Show став найбільшим B2B західом для індустрії ігор у Південно-Східній Азії, зарекомендувавши себе як місце, яке привносить найкращих міжнародних експертів у регіон.”

Вона стверджує, що розширення заходу в рамках цієї місії є “безперервним процесом”, що вимагатиме від організаторів бути відкритими щодо своїх успіхів і недоліків для того, щоб захід міг розвиватися в інтересах учасників.

“Візьмемо, наприклад, запуск Gamescom Asia під час пандемії,” пояснює вона. “Не будемо робити вигляд, що це не ускладнювало ситуацію. Незважаючи на це, ми з року в рік розширювали обсяги, масштаби і рівень участі як у B2B, так і в B2C.”

“Цього року, звісно, ми маємо значне зростання елементу B2C, адже переходимо до Таїланду. Але, щоб досягти цієї мети, ми повинні підтримувати простір, який приваблює розробників з усього світу для співпраці та вирішення проблем у індустрії, а також формування партнерств і спільного розвитку.”

Фінансовий тиск

Обговорюючи переїзд з Сінгапуру до Бангкока в цьому контексті, Ла Валле вважає, що було б складно розширити B2C напрямок, якби Gamescom Asia залишався на місці.

“Оскільки Сінгапур є відносно маленьким ринком, це обмежило потенціал для зростання у B2C. Ми все ще маємо налагоджені зв’язки з урядом Сінгапуру і щиро вдячні за підтримку, яку вони надали заходу в його ранні роки,” додає Ла Валле.

“Як ми можемо забезпечити процвітання B2C сегмента заходу? З масштабним і якісним споживчим шоу це стане самоздійснюючою пророцтвом. Тайська ігрова спільнота чудова — від гравців до розробників, нас тут прийняли з відкритими обіймами.”

Ла Валле також підкреслює, що Gamescom Asia x Thailand Game Show активно підтримуватиме місцевих розробників, щоб вони не стали жертвами інших великих гравців індустрії. Це зобов’язання з’явилось після того, як кілька бразильських розробників на Gamescom LATAM заявили про погане ставлення з боку організаторів у відкритому листі до керівництва Gamescom.

“Інді-розробники з самого початку були ключем до нашого успіху. Ми завжди мали виділену зону для інді-розробників, яку представляють найкращі розробники регіону,” зазначила Ла Валле. “Цього року у нас більше 200 розробників, які виставляються на наших спеціальних інді-майданчиках і країнах-павільйонах. Інді-розробники не залишаться в тіні на Gamescom Asia x Thailand Game Show.”

Крім того, Ла Валле зазначає, що організатори Gamescom уважно ставляться до витрат, пов’язаних з участю у заходах, і прагнуть забезпечити максимальну цінність через ініціативи, такі як безкоштовні квитки для бізнес-відвідувачів, які реєструються заздалегідь, а також спеціальні ставки для деяких торгових асоціацій з усього світу.

“Ми повністю усвідомлюємо фінансовий тягар, з яким стикаються і учасники, і відвідувачі, тому завжди намагаємось забезпечити максимальну цінність. Найкращий спосіб досягти цього — організувати якісне шоу та створити можливості для зустрічей, співпраці та налагодження контактів. Успішний захід — це той, де люди можуть навчатися та розвивати мережі. Ми інвестуємо в вечірки, зустрічі і спеціальні простори, де люди можуть знайомитися,” сказала Ла Валле.

“Ці витрати, звичайно, ускладнюються в Азії в умовах фінансової обережності, тому ми відповідно встановлюємо ціни. Врешті-решт, ми залучаємо велику аудиторію і організовуємо класний захід, про що свідчить наявність декількох повторних учасників з інді-розробницької спільноти, які співпрацюють з нами протягом кількох років. Ми фактично спостерігали за їхнім зростанням і розвитком їхніх ігор.”

Звісно, результати говорять самі за себе. Слідкуйте за подальшими новинами про Gamescom Asia безпосередньо з Таїланду в найближчі тижні.

Представники медіа братимуть участь у Gamescom Asia x Thailand Game Show 2025, перебуваючи під опікою організаторів заходу.