Соціальні мережі переповнені людьми, які продають різні речі — від зборів одягу Shein до реклами здорових добавок і гаджетів. Маркетинг через впливових осіб змінив традиційну рекламу, створивши армію “продавців у вітальнях”, які генерують контент для залучення нових покупців в масштабах. У планах технологічних компаній на майбутнє — ще більше автоматизації.

Нові можливості TikTok у сфері реклами

Сьогодні TikTok оголосив про розширення можливостей своєї платформи для рекламодавців під назвою Symphony, яку було запущено у 2024 році. Нові функції виходять за межі простого створення базових відео та зображень — система тепер може генерувати контент, що нагадує те, що глядачі звикли бачити від реальних впливових осіб. Компанія стверджує, що рекламодавці зможуть завантажувати зображення, надавати текстові запити та генерувати відео з віртуальними персонажами, які демонструють продукти, приміряють одяг і показують додатки на екрані телефону. Деякі функції, які вже доступні користувачам TikTok, такі як створення відео з фотографій, також стануть доступними для рекламодавців.

Штучний інтелект у світі впливових осіб

Використання штучного інтелекту в інфлюенсерському бізнесі стало звичним явищем: рекламодавці вже можуть застосовувати синтетичних персонажів, які часом схожі на реальних людей, щоб озвучувати сценарії для популяризації брендів і продуктів. Цей новий набір функцій забезпечує інтерактивність — віртуальні персонажі фактично виконують роль людей-впливових осіб, використовуючи та моделюючи продукти. Для рекламодавців основним привабливим моментом є автоматизація процесів та зниження витрат; AI-аватару не потрібно платити за контракти, а бренд може генерувати безмежну кількість контенту без необхідності записувати кожне відео окремо. Штучний інтелект також використовується для таргетування конкретних аудиторій, генерації контентних ідей та дублювання звуку на різні мови. Однак деякі рекламодавці обережно ставляться до контенту, створеного за допомогою AI, або навіть протистоять його впровадженню. Проте розширення інструментів для AI-реклами на TikTok свідчить про серйозність намірів платформи: чому ділити доходи від TikTok Shop з тисячами випадкових творців, коли можна передати цю роботу кільком віртуальним обличчям?

Загроза для людських інфлюенсерів

Для справжніх впливових осіб потенційна загроза від штучного інтелекту має двоякий характер: синтетичний контент може замінити їхню працю, а збільшення кількості відео, створених AI, може знизити ставки для всіх. Але наразі інструменти штучного інтелекту в інфлюенсерському середовищі здебільшого залишаються за лаштунками: творці контенту кажуть, що використовують AI для редагування, планування контенту чи пошуку угод з брендами, навіть якщо технологічні компанії активно просувають профілі та персонажів, створених AI. Спонсорські відео, згенеровані штучним інтелектом — особливо в таких ситуаціях, як примірка одягу або використання додатка — значно розширюють межі інфлюенсерського контенту. Чи є це справжньою рекомендацією продукту, якщо сутність, яка намагається його вам продати, не існує? І якщо всьому бренду для просування чогось потрібно лише тіло, які наслідки це матиме для людських інфлюенсерів, чиїм джерелом доходу є платформи, що просувають найдешевший і найлегший шлях?

Прозорість штучно згенерованого контенту

TikTok запевняє, що весь контент, створений за допомогою рекламного інструменту, буде мати відповідну мітку, що вказує на його штучне походження, та проходитиме кілька етапів перевірки безпеки.