Політичні перипетії Ілона Маска, засновника Tesla, суттєво вплинули на обсяги продажів компанії в США. Згідно з дослідженням Національного бюро економічних досліджень (NBER), опублікованим ArenaEV, Tesla втратила більше мільйона продажів через зміни в іміджі бренду, викликані поведінкою свого засновника.

Як політична активність впливає на бізнес

Дослідження показує, що без негативного впливу “ефекту Маска” обсяги продажів Tesla за період з жовтня 2022 року по квітень 2025 року могли б зрости на 67-83%. Науковці аналізували дані про реєстрацію транспортних засобів у США, включаючи електромобілі та гібриди, за період з березня 2020 року по квітень 2025 року. Це дало змогу виявити істотні зміни в купівельних тенденціях.

Одним із ключових моментів у дослідженні є динаміка підтримки марки серед населення. Відстежуючи продажі у районах з переважно демократичним голосуванням, стало зрозуміло, що після купівлі Twitter Ілон Маск втратив підтримку своїх найбільш відданих клієнтів, зокрема ліберальних споживачів, які активно переходять на електричні авто. Прогнозується, що до 2025 року місячні продажі Tesla могли б бути на 150% вищими без негативних наслідків від політичної активності Маска.

Згідно з даними дослідження, клієнти, які відмовилися від покупки Tesla через зміну бренду, почали обирати продукцію конкурентів. Компанії, такі як Ford, GM, Rivian, Hyundai та Kia, зафіксували зростання, оскільки на кожного втраченого покупця Tesla, конкуренти отримували нового. Дії Маска непередбачувано стимулювали продажі інших електромобілів і гібридів на 17-22%.

Не менш важливою є ситуація, в якій опинилася Tesla в найбільш консервативних регіонах США. Незважаючи на спроби завоювати нову аудиторію, бренд не зміг залучити симпатії республіканців, оскільки його присутність у сільських місцевостях залишається слабо представленою.

Незважаючи на ці виклики, рада директорів Tesla розглядає можливість щедрої винагороди для Ілона Маска, що може сягати близько трильйона доларів. Деякі акціонери стурбовані, що відмова від цього пакету може призвести до втрати ключової фігури компанії. Якщо винагорода буде схвалена, Маск, чий капітал останнім часом перевищив 500 мільярдів доларів, може отримати значну компенсацію лише за виконання кількох простих умов.

Таким чином, політичні та бізнес рішення Ілона Маска продовжують впливати на фінансові показники Tesla, що викликає глибокі занепокоєння як у аналітиків, так і у прихильників бренду.