Протягом останніх кількох місяців компанія Meta інвестувала 6,4 мільйона доларів у рекламну кампанію, яка охоплює міста по всій країні, від Сакраменто до Вашингтона. Основною метою кампанії є покращення іміджу нових дата-центрів компанії, які, згідно з даними The New York Times, стали героєм коротких відеороликів, що підкреслюють їхню роль у розвитку місцевих громад. У відео про дата-центри в Альтоні, штат Айова, та Лос-Лунас, штат Нью-Мексико, компанія намагається продемонструвати, як нові технології можуть позитивно вплинути на життя жителів цих місць.

Реклама стверджує, що дата-центри Meta створюють робочі місця та revitalizують сільські громади. Наприклад, рекламні ролики показують міста, які перебувають на межі зникнення, але завдяки дата-центрам їхні жителі мають можливість зустрічатися у місцевих закладах та відвідувати футбольні матчі. У відео з Лос-Лунас працівники дата-центру проводять сімейні пікніки, підкреслюючи позитивний вплив нових робочих місць на локальні громади.

Однак, кампанія компанії Meta не є єдиною у своїй меті переконати громадськість прийняти бум дата-центрів. За інформацією Financial Times, оператори дата-центрів, серед яких Digital Realty, QTS та NTT Data, запускають масштабну програму лобіювання на захист нових дата-центрів у відповідь на зростаюче невдоволення з боку суспільства.

Проте нещодавня зимова буря, що пройшла країною, лише підкреслила навантаження на електромережу, зокрема в районах навколо великих дата-центрів. Для таких компаній, як Meta, Microsoft та Google, розгалужені дата-центри мають критичне значення для роботи штучного інтелекту, але громадська думка щодо них поступово погіршується. Багато місцевих громад виступають проти будівництва нових дата-центрів, об’єднані занепокоєннями щодо стрімкого зростання витрат на енергію та використання води. Ці рухи призвели до затримок і скасувань мільярдних інвестицій у нові дата-центри по всій країні, зокрема, у штатах Орегон, Аризона, Міссурі, Індіана та Вірджинія.

Таким чином, кампанія Meta намагається не тільки покращити свій імідж, але й вирішити серйозні проблеми, пов’язані з впливом дата-центрів на навколишнє середовище та економіку місцевих громад. Однак реальна реакція громад по всій країні свідчить про те, що питання не лише у створенні робочих місць, а й у сталому розвитку і збереженні ресурсів.